กฎหมายโฆษณาอาหารเสริม: คำไหนใช้ได้ คำไหนห้ามใช้บนฉลากและออนไลน์

ในยุคที่ผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ตลาดอาหารเสริมจึงเติบโตอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม การโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมในปัจจุบันมีความเสี่ยงสูงที่จะผิดกฎหมาย หากใช้ถ้อยคำที่อวดอ้างสรรพคุณเกินจริง โดยเฉพาะในยุคดิจิทัลที่สื่อโฆษณามีหลากหลายช่องทาง การทำความเข้าใจข้อกฎหมายและข้อบังคับของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการเพื่อหลีกเลี่ยงโทษทางกฎหมาย บทความนี้จะสรุปสาระสำคัญของกฎหมายโฆษณาอาหารเสริม เพื่อให้คุณสามารถใช้คำโฆษณาได้อย่างถูกต้องและปลอดภัย

ทำความเข้าใจกฎหมายเบื้องต้น: ทำไมต้องคุมเข้มโฆษณาอาหารเสริม?

กฎหมายอาหารของประเทศไทยมีจุดประสงค์หลักเพื่อคุ้มครองผู้บริโภคให้ได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นจริง โดย พระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 มาตรา 40 ได้กำหนดไว้ว่า “ห้ามโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหารอันเป็นเท็จหรือเป็นการหลอกลวงให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร” การฝ่าฝืนมีโทษทั้งจำคุกและปรับ

สิ่งที่ผู้ประกอบการต้องทำความเข้าใจคือ “อาหารไม่สามารถรักษาโรคได้” ดังนั้น คำโฆษณาใดๆ ที่สื่อให้เข้าใจว่าผลิตภัณฑ์มีสรรพคุณในการบำบัด บรรเทา รักษา หรือป้องกันโรคจึงถือว่าผิดกฎหมายทันที ไม่ว่าจะเป็นบนฉลากสินค้า บนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่คำพูดจากผู้รีวิวก็ตาม

คำต้องห้าม: ข้อความที่ห้ามใช้ในการโฆษณาอาหารเสริม

เพื่อให้การโฆษณาของคุณเป็นไปอย่างถูกต้องตามกฎหมาย ควรหลีกเลี่ยงคำและข้อความในกลุ่มต่อไปนี้อย่างเด็ดขาด

1. คำที่อวดอ้างสรรพคุณเกินจริง

คำเหล่านี้มักจะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าผลิตภัณฑ์มีประสิทธิภาพที่ “วิเศษ” หรือ “มหัศจรรย์” เกินกว่าความเป็นจริง เช่น

• กลุ่มคำโอ้อวด: ศักดิ์สิทธิ์, มหัศจรรย์, ปาฏิหาริย์, วิเศษ, เลิศที่สุด, ดีที่สุด, สุดยอด, ดีเด็ด
• กลุ่มคำที่สื่อถึงผลลัพธ์ทันที: เห็นผลทันที, เห็นผลตั้งแต่ครั้งแรก, หายขาด, หายห่วง
• กลุ่มคำที่สื่อถึงความปลอดภัยเกินจริง: อย. รับรอง, ปลอดภัย 100%, ไร้ผลข้างเคียง

2. คำที่สื่อถึงการรักษาโรค

นี่คือกลุ่มคำต้องห้ามที่ร้ายแรงที่สุด เพราะเป็นการโฆษณาคุณประโยชน์ในเชิงการแพทย์ ซึ่งอาหารเสริมไม่สามารถทำได้ เช่น

• กลุ่มโรคเรื้อรัง: ลดความดันโลหิต, ลดเบาหวาน, ป้องกันโรคหัวใจ, รักษาภูมิแพ้
• กลุ่มที่เกี่ยวข้องกับอวัยวะ: บำรุงตับ, ป้องกันมะเร็ง, ขจัดสารพิษในร่างกาย
• กลุ่มอาการเจ็บป่วยทั่วไป: ลดอาการปวดหัว, บรรเทาอาการไมเกรน

3. คำที่สื่อถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างร่างกาย

คำเหล่านี้สื่อว่าผลิตภัณฑ์สามารถเปลี่ยนแปลงสรีระได้อย่างชัดเจน ซึ่งผิดกฎหมายอย่างชัดเจน เช่น

• กลุ่มลดน้ำหนัก: ลดความอ้วน, ลดไขมัน, เผาผลาญไขมัน
• กลุ่มบำรุงผิว: ลดริ้วรอย, หน้าใส, ผิวขาว, ผิวเด้งกระชับ
• กลุ่มที่เกี่ยวข้องกับสมรรถภาพทางเพศ: เพิ่มขนาด, ทำให้แข็งตัวนาน, กระชับช่องคลอด

คำที่ใช้ได้: เทคนิคการใช้คำที่ถูกต้องและปลอดภัย

แทนที่จะใช้คำต้องห้าม คุณสามารถปรับเปลี่ยนวิธีการสื่อสารให้ถูกต้องตามหลักเกณฑ์ของ อย. ดังนี้

1. ใช้คำที่สื่อถึง “การมีส่วนช่วย” หรือ “การบำรุง”

แทนที่จะบอกว่า “ลดความอ้วน” ให้เปลี่ยนเป็น “ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับผู้ที่ต้องการควบคุมน้ำหนัก” หรือแทนที่จะบอกว่า “บำรุงสายตา” ให้ใช้คำว่า “บำรุงสายตาจากสารสกัดบิลเบอร์รี่”

• ตัวอย่าง:
  • ห้าม: “ช่วยรักษาโรคเบาหวาน” -> ใช้ได้: “ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับผู้ที่ต้องการดูแลสุขภาพในผู้ที่มีระดับน้ำตาลในเลือดสูง”
  • ห้าม: “ผิวขาวใส” -> ใช้ได้: “ผิวแลดูกระจ่างใสขึ้น”

2. อ้างอิงจากงานวิจัยที่ได้รับการรับรอง

หากต้องการกล่าวอ้างสรรพคุณใดๆ ควรมีงานวิจัยที่น่าเชื่อถือรองรับ และระบุแหล่งที่มาอย่างชัดเจน เพื่อให้ข้อมูลมีความน่าเชื่อถือและไม่เข้าข่ายการกล่าวอ้างเกินจริง

3. การแสดงคำเตือนที่จำเป็น

ต้องมีคำเตือนบนฉลากและสื่อโฆษณาเสมอ เช่น “ควรกินอาหารหลากหลายครบ 5 หมู่ในสัดส่วนที่เหมาะสมเป็นประจำ” และ “ไม่มีผลในการป้องกันหรือรักษาโรค”

การทำความเข้าใจและปฏิบัติตามกฎหมายโฆษณาอาหารเสริมไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณรอดพ้นจากโทษทางกฎหมาย แต่ยังช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณในระยะยาวอีกด้วย

โรงงานผลิตอาหารเสริม BioSierra พันธมิตรผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตอาหารเสริม

การสร้างแบรนด์อาหารเสริมให้ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย นอกจากความเข้าใจด้านการตลาดแล้ว การเลือกโรงงานผลิตอาหารเสริมที่ได้มาตรฐานก็สำคัญไม่แพ้กัน BioSierra คือ บริษัทผลิตอาหารเสริมที่พร้อมเป็นพันธมิตรทางธุรกิจของคุณ เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญในการให้คำปรึกษาและรับสร้างแบรนด์อาหารเสริม ตั้งแต่การพัฒนาสูตร การขอ อย. ไปจนถึงการตลาดและการขาย ด้วยประสบการณ์ยาวนานและเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัย เรามั่นใจว่าสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ตรงตามความต้องการของคุณและปลอดภัยสำหรับผู้บริโภค การเลือก BioSierra คือการลงทุนที่คุ้มค่าเพื่อสร้างแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดอาหารเสริม