คำเคลมแบบไหนบนฉลากอาหารเสริม ที่ อย. ไม่อนุญาต? เจ้าของแบรนด์ควรรู้

การสร้างแบรนด์อาหารเสริม นอกจากสูตรและบรรจุภัณฑ์แล้ว “คำเคลมบนฉลาก” เป็นอีกเรื่องสำคัญ เพราะผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจัดเป็นอาหาร ไม่ใช่ยา จึงไม่สามารถใช้ข้อความที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าสามารถรักษา ป้องกันโรค หรือให้ผลลัพธ์เกินจริงได้

1. เคลมว่าสามารถรักษาหรือป้องกันโรค

ควรหลีกเลี่ยงข้อความที่ทำให้อาหารเสริมมีสรรพคุณเหมือนยา เช่น “รักษาเบาหวาน” “ป้องกันโรคหัวใจ” “รักษาไมเกรน” หรือ “รักษาข้อเข่าเสื่อม”

แม้ว่าสารสกัดจะมีงานวิจัยรองรับ ก็ไม่ได้หมายความว่าจะสามารถนำผลการวิจัยมาใช้เป็นคำเคลมบนผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง

2. เคลมผลลัพธ์เกินจริงหรือรับประกันผล

ข้อความที่รับรองว่าจะเห็นผลอย่างแน่นอนก็ต้องระวัง เช่น “เห็นผลทันที” “เห็นผล 100%” “การันตีผลลัพธ์” หรือ “ได้ผลแน่นอนทุกคน”

เพราะผลลัพธ์ด้านสุขภาพสามารถแตกต่างกันในแต่ละบุคคล

3. เคลมลดน้ำหนักแบบรวดเร็ว

ผลิตภัณฑ์ควบคุมน้ำหนักต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ โดยเฉพาะข้อความที่ระบุตัวเลขหรือระยะเวลาชัดเจน เช่น “ลด 5 กิโลใน 7 วัน” “กินแล้วผอม” “ลดหน้าท้องใน 3 วัน” หรือ “สลายไขมันโดยไม่ต้องออกกำลังกาย”

ข้อความลักษณะนี้อาจทำให้ผู้บริโภคคาดหวังผลลัพธ์เกินจริง

4. เคลมเปลี่ยนแปลงรูปร่างหรือร่างกาย

คำอย่าง “เพิ่มความสูง” “เพิ่มหน้าอก” “ลดหน้าท้องทันที” รวมถึงภาพ Before & After ที่สื่อถึงผลลัพธ์เกินจริง ก็ควรตรวจสอบอย่างละเอียดก่อนนำมาใช้

5. คำด้านสุขภาพ ใช่ว่าจะนำมาใช้ได้ทันที

คำอย่าง “Detox” “เสริมภูมิคุ้มกัน” “บำรุงสมอง” หรือ “ช่วยให้นอนหลับดีขึ้น” ไม่ควรนำมาใช้เพียงเพราะสารสกัดมีงานวิจัยรองรับการกล่าวอ้างทางสุขภาพ หรือ Health Claim ต้องพิจารณาทั้งสูตร ปริมาณสารสำคัญ ข้อความที่ใช้ และเงื่อนไขตามหลักเกณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

มีงานวิจัย ไม่ได้แปลว่าเคลมได้ทันที

นี่เป็นสิ่งที่เจ้าของแบรนด์ควรจำ เพราะ “ข้อมูลของสารสกัด” กับ “คำเคลมของผลิตภัณฑ์” เป็นคนละเรื่องกัน ก่อนออกแบบฉลากจึงควรวางแผนตั้งแต่ Product Concept → สูตร → จุดขาย → ตรวจสอบคำเคลม → ออกแบบ Packaging → ขึ้นทะเบียน → ผลิตจริง เพื่อช่วยลดการแก้ Artwork และปัญหาในภายหลัง

คำเคลมอาหารเสริมที่ดีต้องไม่ใช่แค่ “น่าสนใจและขายได้” แต่ต้อง “ใช้ได้อย่างเหมาะสม” ด้วย โดยเฉพาะคำที่เกี่ยวข้องกับการรักษาโรค รับประกันผล ลดน้ำหนัก หรือกล่าวอ้างผลต่อสุขภาพ ควรตรวจสอบก่อนนำไปใช้จริง

BioSierra Laboratory ให้บริการรับผลิตอาหารเสริมแบบครบวงจร ตั้งแต่พัฒนาสูตร ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ขึ้นทะเบียน อย. ไปจนถึงการผลิต เพื่อช่วยให้เจ้าของแบรนด์พัฒนาผลิตภัณฑ์ได้อย่างเป็นระบบตั้งแต่แนวคิดจนพร้อมออกสู่ตลาด

หมายเหตุ: การพิจารณาคำเคลมต้องดูเป็นรายผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่ทุกคำข้างต้นจะถูกห้ามในทุกบริบท ควรตรวจสอบตามสูตร รูปแบบการกล่าวอ้าง และหลักเกณฑ์ที่มีผลบังคับใช้ก่อนนำไปใช้จริง